5月31日至6月3日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办，中旅旅行所属中旅入境承办的2025北京入境旅游发展大会在京成功举办。文化和旅游部高政副部长、北京市人民政府司马红副市长、马来西亚国家旅游局副局长出席开幕式并致辞。本届大会包括开幕式、展览展示、交易洽谈会、旅行商踩线、闭幕式等系列活动，旨在聚焦全球客源市场，发布北京入境旅游最新产品及政策，搭建国际旅业合作平台，助力全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。

       中旅入境作为此次大会的承办方，全程参与方案策划、现场执行、媒体宣传以及旅行商邀约和接待等环节，为大会顺利举办提供了坚实保障。在开幕式环节，北京市人民政府副秘书长刘梅英发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动》，相关参会单位在大会期间也发布了一系列促进北京入境旅游发展重磅举措，为旅游行业高质量发展赋能。在中马旅游对话上，北京市文化和旅游局与马来西亚吉隆坡市文化、艺术、旅游和体育局签署合作意向书，双方就各自关心的热门产品线路进行了深入沟通，围绕支持对方举办旅游推广活动及在吉隆坡举办“欢乐春节”活动等多项事宜达成合作意向。在2025北京入境旅游发展大会交易洽谈会上，270多位海外旅行商和国内200多家文旅企业现场开展点对点洽谈，达成多项合作意向及成果。

       中旅旅行聚焦“传统景点新体验”与“新兴景点新发现”两大主题，创新打造了“中轴新韵•市井寻味之旅” “未来传统•城市焕新之旅”“长城遗产与湖光山色之旅”“大运河畔•艺术慢享之旅”“中医康养与国潮时尚之旅”“古道寻踪•非遗体验之旅”等多条入境旅游线路，于6月1日-2日，为来自全球40多个国家和地区的270多位海外旅行商安排了北京多条入境旅游线路踏勘活动，充分展现了北京作为国际一流旅游目的地不断焕发的新魅力。

       在本次大会上，作为北京市文化和旅游局的长期合作伙伴，中旅旅行被正式授予“北京旅游全球战略合作伙伴”证书，以表彰其在推动北京入境旅游高质量发展方面作出的突出贡献。

       双方将进一步积极推动北京旅游产品在海外的精准营销，建立动态反馈机制、优化推广策略，通过"文化+旅游"创新业态，向国际社会立体展现北京入境旅游市场的当代魅力和发展活力，以旅游为纽带，促进旅游产业融合发展，助力北京建设全球旅游目的地和中国入境旅游首选地。