五月的华夏大地繁花似锦，第15个“中国旅游日”如约而至。作为旅游业服务群众、惠及民生的重要节点，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，中旅旅行积极响应、深度参与，通过线上线下一体化展销服务、文旅融合产品创新、乡村振兴线路发布等多元化举措，全面参与国家文旅惠民行动，展示文化和旅游新产品新业态，在供需两端协同发力，切实提升游客旅游体验，为旅游业高质量发展注入新动力。

深度联动，打造沉浸式体验场景

       在“5·19中国旅游日”活动当天，中旅旅行积极响应“中国旅游日”系列活动号召，深度参与线上展销与线下市集推介活动。在北京市文旅局组织的北京活动现场，中旅旅行华北区域公司联动全国资源，通过互动体验、文化展示、产品咨询等形式，在展台向市民游客推介中旅旅行的精品线路；中旅旅行华东区域公司创新实践“首发经济”理念，同步推出“长安的荔枝”影视剧主题系列创新首发产品，以马伯庸小说《长安的荔枝》影视IP为核心，打造了唐风轻妆造、荔枝主题晚宴、荔枝大亨主题活动，让游客参与荔枝采摘、转运、敬献等互动环节，沉浸于盛唐文化之旅。这一创新产品不仅展现了中国传统文化的魅力，更通过“影视+文旅”模式实现“内容-场景-消费”全链路开发，赋予了旅游产品新的时代内涵，成为活动现场的亮点。

       中旅旅行团委携手东直门街道办事处、北京联合大学旅游学院在东直门街道霞客书院参加“文旅双庆·社区共融——5·19旅游日走进社区”主题活动，通过暑期旅游产品咨询、文化体验等形式，持续推动优质文旅资源走进社区，让居民在家门口就能享受到丰富多样的文旅服务。

乡村振兴，彰显央企责任担当

       为全面落实国务院国资委关于强化央企责任、助推乡村振兴的战略部署，中旅旅行联合中国移动“和美乡途”央企文旅帮扶平台，自参与该平台建设以来，聚焦主题研学、文体活动、员工疗休养三大场景，累计研发百余条特色线路，覆盖80余家央企130多个援扶县，通过整合餐饮、住宿、交通等资源，建立合规、安全、品质三重保障机制，构建“线上预订-线下履约”服务闭环，让消费者深度体验乡村文旅的独特魅力。此次通过‌“和美乡途”发布会现场展区‌，平台发布指定援扶县文旅帮扶专项产品超百条，目的地涵盖了黎平、香格里拉等地区，活动期间推出最高1000元的单人优惠，通过“文旅+帮扶”模式拓宽乡村振兴渠道，助力消费帮扶与产业可持续发展。

惠民促销，激发文旅消费潜力

       为扩大惠民覆盖面，中旅旅行充分发挥数字化平台优势，在中旅旅行自营平台（小程序、官网、移动端）上线“5.19 中国旅游日”专属活动页面，整合国内跟团游、自由行、邮轮、酒店套餐、景区门票等全品类产品，推出限时特惠促销活动，以八档立减优惠形式进行促销，最高立减300元，满足游客的个性化需求。同时，上海地区指定产品可叠加使用“乐游上海”文旅消费券，有效延长消费热度至6月初，多措并举满足游客多元化需求。

       展望未来，中旅旅行将继续践行央企使命，深化"旅游+"产业融合，以创新产品供给和优质服务体验，持续推动旅游业高质量发展。同时，公司将充分发挥旅游产业带动作用，深入实施乡村旅游振兴工程，通过线路开发、资源对接、消费帮扶等多元化举措，助力乡村文旅产业提质升级，为全面推进乡村振兴贡献文旅力量。