1月25日晚，由中国文化和旅游部主办，中旅旅行所属中旅入境与其下所属马来西亚签证公司联合承办的2025年“欢乐春节”全球启动仪式暨“欢乐春节 五洲同欢”演出在马来西亚吉隆坡举行。马来西亚总理安瓦尔，中国文化和旅游部部长孙业礼，马来西亚旅游、艺术和文化部部长张庆信出席活动并致辞，联合国教科文组织助理总干事奥托内视频致辞。马来西亚第一副总理扎希德、马来西亚国会下议院议长佐哈里、中国驻马来西亚大使欧阳玉靖出席活动。

     “欢乐春节”活动自2001年起已连续举办25年，今年是申遗成功后的首个春节，为进一步扩大“春节文化”在世界范围内的影响力，此次“欢乐春节”系列活动将在全球100多个国家和地区举办近500场形式多样、内容丰富的展演项目，包括新春音乐会、广场庆典、春节庙会、全球彩灯点亮、行走的年夜饭等活动，让世界各国人民都能够充分感受中华优秀传统文化的独特魅力，共庆共享中国春节的幸福时光。启动仪式前，1200架无人机点亮吉隆坡夜空。启动仪式上，各界嘉宾共同为醒狮点睛，开启2025年“欢乐春节”活动。来自中国、马来西亚、英国、法国、美国、新西兰、埃及、柬埔寨、哈萨克斯坦等国的艺术家联袂表演了《新岁华章》《祝福》等节目，充分展示了春节的文化元素，营造了团圆幸福、祥和美好、五洲同欢的热烈氛围。

       中旅旅行作为旅游行业的“国家队”，肩负着提升中国文化国际传播力的使命。在此次活动中，中旅旅行所属中旅入境与其下所属马来西亚签证公司共同为文旅部工作组、北京卫视工作组、媒体工作组以及演出团队等300余人提供了当地接待、宣传推广、沟通协调等全方位的保障服务，通过出色的内部协同能力和专业的服务保障能力，确保2025年中旅入境承接的首个国家级文旅项目得以顺利进行。

        未来，中旅旅行将继续依托集团全产业链布局，充分利用境外签证中心窗口优势和自身在文旅行业深耕多年积累的专业服务能力，全方位发力，积极配合文旅部和各省市文旅厅局，以坚定的决心与切实的行动，投身国际文旅推广工作，加强对非物质文化遗产等中国传统文化的推广与宣传，加速推动境外签证中心转型发展，为入境旅游高质量发展注入强劲动力。