2023年是中国和西班牙建交50周年，中西文化和旅游年框架下的重要项目——“世界旅游联盟·中西旅游对话”于当地时间7月3日在西班牙马德里举办。活动由中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易与旅游部作为支持单位，由世界旅游联盟与西班牙国家旅游局共同举办，中旅旅行受邀参加。

中旅旅行副总经理张士刚代表中旅旅行出席活动并作重要发言，介绍西班牙来华旅游市场情况及中旅旅行在入境业务恢复等方面做出的努力。在马德里期间，张总与世界旅游联盟、中国驻马德里旅游办事处和西班牙国家旅游局相关领导进行深度交流并赴马德里签证服务中心考察，了解西班牙游客办理中国签证的相关情况。同时，入境部相关负责人拜会5家西班牙重要客户，介绍了中旅旅行近三年入境游团队努力转型、创新发展的重要成果，中国目的地的新兴旅游资源以及中国入境游开放后各市场的恢复情况。

多年来，中旅旅行发挥小语种西班牙语和葡萄牙语优势，精益布局，深耕市场，组团人数，人天数和营收规模均居西葡入境市场领导者地位，建立了完备的自主产品体系；其中，拳头产品西班牙语散客成团在全球西葡语国家分销，2人落地成团，形成了档次齐全、线路丰富，完整覆盖全中国的产品系列，在西班牙、葡萄牙及拉美地区的巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚等国家享有盛誉。7月11日，来自西班牙和葡萄牙、阿根廷等国家的客人组成的西语散客成团首发入境，赴北京、西安、上海、桂林、苏州、杭州等城市游览。这意味着中断三年的散客成团产品再次启航，在未来的入境游恢复中必将发挥核心产品的重要作用。