为做好外国在华文旅外交官工作，积极推介中国优秀文化和旅游资源，讲好中国故事，传播好中国声音，文化和旅游部于10月中下旬组织外国驻华使馆部分大使、负责文化和旅游事务的外交官共约60人，赴北京、重庆、湖北、河南和贵州等地开展“2021驻华外交官‘发现中国之旅’”系列活动。此次活动由中旅旅行全案策划并承办。

10月11日，活动启动仪式暨北京文旅资源推介会在北京举办，中宣部副部长、文化和旅游部部长胡和平，北京市政协副主席王宁，北京市文化和旅游局局长陈冬，中国旅游集团副总经理王斌及中旅旅行董事长雷海粟出席活动现场，胡和平部长、王宁副主席及外交官代表希腊驻华大使乔治·伊利奥普洛斯分别致辞。启动仪式前，埃及、意大利、日本、泰国等数十位外国驻华大使和外交官参观了宋庆龄同志故居，参与了传统风车、剪纸、京剧刀马旦上装、兔儿爷等非遗体验项目，还登上会场露台，360°欣赏夕阳下的北京城，并观赏了京剧表演《梨花颂》。

去年以来，新冠肺炎疫情给世界经济带来严重影响，中国入境旅游也受到巨大冲击。在此背景下，中旅旅行充分发挥旅游央企引领作用，持续深刻把握客群特征和细分市场需求，首推“在华外国人游中国”业务，以高品质产品和精细化服务为在华外国人深度体验、了解中国提供行业范本，助力提升国内游市场标准。目前，中国旅游业在逐步复苏的同时也步入了变革重塑期，中旅旅行适时抓住机遇，携手文化和旅游部、相关省市文旅厅（局）组织“发现中国之旅”系列活动，积极宣传中国的优秀文化和旅游资源，进一步强化中外交流。

文化和旅游是沟通人与人心灵的桥梁，亦是国与国之间加深理解和信任的纽带，还是国际交流合作的人文基础。中旅旅行将持续利用“在华外国人游中国”系列产品良好的社会影响力，助力全国各地政府做好旅游目的地形象宣传，加深海外游客对中国文旅的印象，让他们心中升腾起向世界推介中国文旅资源的激情。