为进一步提升中旅旅行品牌影响力，助力公司暑期产品售卖，中旅旅行总经理办公室携手央视新闻客户端，于近日分别组织和策划“打卡城市公园里的夏日露营”和“炎炎夏日，何以销烦暑”两场暑期特色产品直播活动，进一步提升了中旅旅行品牌知名度和美誉度。

针对暑期旅游市场，中旅旅行结合北京、云南、吉林、宁夏、海南等热门旅游目的地资源，推出了“上天”“入地”“下海”“观星”等符合消费者需求的特色旅游产品，着力打造了包括航天主题夏令营、冬奥主题夏令营、户外骑行、“托管营”、“与老外同游”、“露营+”等暑期旅游新业态。在两场央视新闻客户端直播活动中，中旅旅行组织入境部、签证部、国际文化教育交流部、定制游部、产品事业部、体育旅游创新项目组等多个业务部门共同参与，甄选暑期拳头产品进行现场推介，引发行业热议；邀请中旅旅行董事长雷海粟就“抢抓暑期旅游市场、聚焦户外新消费”接受央视新闻频道、央视新闻新媒体专访，彰显行业引领示范作用；邀请中旅旅行党委委员、副总经理张士刚作为直播活动对话嘉宾，介绍暑期旅游产品新业态，向消费者推介种草。

活动传播方面，对外，中旅旅行协调央视新闻客户端直播暑期产品推介活动，“央视新闻”微博号阅读量逾750万次；通过中央电视台、人民网、新华网、学习强国、文旅中国、中国旅游报、中国旅行社协会公众号等主流和行业媒体、行业协会进行新闻宣传；制作活动vlog，通过中旅旅行抖音、快手号进行二次传播。对内，在集团总经理办公室的大力支持下，充分运用集团品牌影响力和传播资源，通过集团官方微博、视频号、微信公众号、集团快讯等渠道进行了多层次互动宣传，极大提升了活动的传播声量。

一直以来，中旅旅行以提升公司品牌形象和促进业务增长为首要目标，持续推进公司品牌建设和新闻宣传工作。在集团总经理办公室的指导下，持续完善工作机制，优化内部新闻素材报送流程；不断拓宽宣传渠道，通过网络媒体、社交媒体和视频直播平台全方位、多角度推广公司品牌形象；由内向外提升品牌凝聚力，内部征集并发布“中旅旅行，与美好生活同行”品牌口号，诠释了中旅旅行创新旅游产品、升级旅游服务、引领品质旅游、创造美好生活的品牌理念，提升中旅旅行内外部品牌认同感；宣传内容主题鲜明，围绕服务冬奥、“诚信经营 优质服务”、全国特级导游、中国旅游日、驻华外交官游中国、暑期户外新消费等主题策划系列宣传活动。未来，中旅旅行将根据集团关于品牌宣传的指导思想和工作要求，结合公司一体化改革工作，在提升公司品牌形象的同时，聚焦重点业务的宣传，持续加强与集团的内部联动，实现同频共振、同向发声，进一步扩大中旅旅行的品牌影响力，讲好中旅故事，传播中旅声音。